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                健身雞胸肉也分男女款?沒錯,這家雞肉公司昨天在香港上市了

                2020-07-1715:58

                來源: 冷凍食品】網 發布者:編輯

                昨日,山東鳳祥股份有限公司(簡稱“山東鳳祥”)於港交所主板掛牌上市,正式成為港股“全產業鏈肉雞食品↓第一股”。

                那麽,山東鳳祥憑什麽能在港成功上市?

                ?冷食傳媒記□者 | 呂翠平

                1

                “行業隱形冠軍”走上前臺

                資料顯示,山東鳳祥現隸斷人魂竟然在這時候突然大笑了起來屬於新鳳祥集團,由劉學景家族控制,總部位於山①東聊城陽谷縣。該集團的食品產業始建於1991年,山東鳳祥作為股份公司成立於2010年12月,在成立初期就獲授進出口貿易權,業務一☉舉拓展至海外。

                歷經20余年的發展,現在山東鳳祥已成為中國領先的禽類制品加工商,主要用白羽肉雞生產█雞肉制品,亦生產及推廣各種深加工雞肉制品。旗下擁有“鳳祥”(Fovo Foods)、優形(iShape)及五更爐(Wu Genglu)等品牌。

                根據弗若斯特沙利文報告∴,就2019年的數據而言,鳳祥股份是中國第二大全面一體化白羽肉雞生產商,是2018年中國最大的全面一體化白羽雞〖肉出口商。謀求港劍下股上市,使這家行業隱形冠軍第一次這麽清晰地走到公眾面前。

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                △昨天上午,山東鳳祥上市慶祝儀式現場

                據其招⌒ 股書,2016—2019年,分別實現營〇業收入23.54億元、24.34億元、31.97億元、39.26億元,實現凈利潤1.2億元、3711.9萬元、1.37億元、8.37億元。2019年的凈利潤比此前3年的凈☆利潤之和還多。山東●鳳祥稱,2019年凈利潤大幅增長,很大程度上得益於當年雞肉制品及雞苗的市價上漲,此外還跟期間原材¤料(如豆粕)的平均〗采購成本下降有關。

                此外,2016—2019年四個年度,山東鳳祥飼養的白羽肉雞總數分別為111.6百萬只、111.4百萬只、103.8百萬只及101.7百萬只;與此同時,加工的白羽肉雞總量分別約為17.7萬噸、18.4萬噸、17.4萬噸及17.4萬噸。

                細分來看,生雞肉制品依然是山東鳳祥收♀入貢獻的大頭,但深加工雞肉制品發展迅猛。2016-2017年山東鳳祥深加工雞肉制品的收入從6.28億元增加至14.33億元,復合年增長率為31.7%,快於公司整體業務增速,貢獻率上升9.8個百分點至36.5%。

                2

                BC並重

                號稱“中國雞肉食品零 略微驚訝售第一品牌”

                山東鳳祥曾在不同場合公開表示,自己是】肯德基、麥當勞、沃爾瑪等大型餐飲連鎖集團的戰略供應商。但據招股書披露,盡管公司與主要客戶有著15年以㊣上深厚合作歷史,但與主要客戶並無訂立長期合約,合約都是◤一年一簽。

                招股書顯示,2016—2018年三個年度,以及2019年上半年,單一最大客戶分別約占總收入的19.1%、20.6%、16.8%及15.8%,向五█大客戶作出的銷售額分別約占總收入的35.8%、40.0%、37.7%及32.3%。

                可以看出,山東鳳祥大客戶帶來的收入一道道青色光芒覆蓋在電光之外在總營收中占比較大,一旦大客戶的合作意向有所改變,將對營收和利潤帶來重⊙大影響。

                近年來,為增ㄨ強抗風險能力,山東鳳祥也在積極打造另一個增長引擎——C端業務。

                2018年,在精準洞察市場需求的基礎上,山東鳳祥在仙帝電商平臺推出了50余款之前主要用於出口□ 的產品。

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                △男神款、女神款優形』健身雞胸肉,是山東鳳祥轉型C端的經典產品

                2019年6月底,該公司★又正式推出“XIAN”戰略,並邀請跳水女皇吳敏霞作為首位代言人,這也是中國雞肉●公司第一次啟用明星代言人與消費者進行溝通。

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                △圖片來源:網絡

                在渠道開拓上,山東鳳祥線上在天貓、京東開設旗艦店,推出多款針對家庭消費的產品,與當前風頭正勁的電商平臺——盒馬鮮生、每日優鮮和達令家等達成戰略合作;線下除了盒馬鮮生√,還與7-11、羅森便利等零售業的客戶合作,進♀一步吹響了進軍C端市場的沖鋒號。

                目前,鳳祥股份C端產品已經覆蓋了冷原本傷心抽泣凍肉品、調理半成品、熟食、即食雞胸肉等多個領域▓。無論是對食材要求嚴苛的烹飪愛好者、追求方便的都市白領,還是對脂肪攝入敏感的健身愛好者,都能在鳳祥的產品家▼族中找到適合自己的產品。鳳祥也由此成為名↓副其實的“中國雞肉食品零售第一品牌”。

                3

                品牌年輕化,主打㊣健康輕食

                緊抓年輕消費群體

                在積極拓展渠道的同時,鳳祥股份還不斷嘗試新的營銷手段和手法。

                今年7月1日,“淘寶】帶貨一姐”薇婭在直播中推薦了鳳祥股份旗ξ 下的優形№沙拉雞胸肉,首批產品上架即秒光。最終在短短8分鐘內,銷售額突破230萬元——這也創造了同業產品線上銷售的⊙最快速度。

                而在此之前,鳳祥食品與The Color Run彩色跑聯合成功引爆“放肆輕∩食潮”,還入駐當下大火的頭部綜藝《向往的生活4》,618期間邀請創作才子汪蘇瀧帶貨,優形蛋白棒雞胸肉入武學駐天貓小黑盒……優形已經成為備受都市年輕人喜愛的輕食潮★流新“網紅”。

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                △圖片來源:網絡

                據悉,在今年618期間,優形在京東、天貓等電商平臺的增長均名列同品牌之首。優形的母公司——雞肉出◣口巨頭山東鳳祥,整體線上銷售額取得了704%的同比〓增長。而受優形等明星單品的迅猛增長影響,山東鳳祥在2020年的前4個月B2C客戶所得收入,相比2019年同期增∞加500%了以上。

                線上+線下一體化模式布局,已成為零售企業的共識,鳳祥股份更是早已明確線上線下融合發展的新零售△策略。

                文章整合自:金融界、新華網等。部分圖片來源網♀絡,如有侵權而鮮于天手上也多了一把狼牙棒涅請告知。


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                他們都選擇了中華∩冷凍食品網

                30000+

                三萬家凍品經銷商

                5000+

                五千家凍品上下遊企業怎么會跟他有關

                10億+

                交易額10億
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